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聚划算编辑
River奇异果新物种爆「红」，聚新鲜开创农品上新新玩法。4月23日，一款神秘的红奇异果突然引爆哔哩哔哩美食区，颜值爆表的红色果肉和UP主描述的神奇草莓口感，让猎求新鲜感的年轻人们对这款奇异果充满了好奇。这款红奇异果究竟从何而来？原来是聚划算旗下全新的农产品上新平台——聚新鲜，首发上线了佳沛新品「红奇异果」，让这款奇异果首次登陆国内的亮相，就果如其色，一炮而红。借势社交电商与网络文化潮流，聚新鲜曾打造出了多款如云南山地蓝莓、贵妃芒等爆款农产品，为年轻人赋予更具价值的生活方式，并帮助商家实现增量市场的价值释放，让农产品成为一张「行走」的、宣传品牌和地域文化的名片。
这一次，聚新鲜深度挖掘了红奇异果的奇异属性，以社交提升农产品流量，继续以内容驱动新消费增长，再度创造了一个经典的IP营销成功案例。
「聚」势而上
挖掘消费潜能本次聚新鲜推广「红奇异果」，与其他农产品相比最突出的特点就是如何在最短时间内聚集效能，抓住用户注意力，建立并深化用户心智。
一直以来，中国消费者对奇异果还停留在与猕猴桃认知混淆的层面，这种认知很大程度上源自消费者还没有建立足够的奇异果消费认知，也侧面说明中国奇异果消费市场有着很大的提升潜力。
本次聚新鲜上新的红奇异果4月在新西兰成熟，漂洋过海来到中国，不仅弥补了国产猕猴桃8月成熟上市的反季空白，更不同于市面已有红心产品，以整个果肉都是红色的全新样貌刷新了人们对红色奇异果的常规认知。但创新往往意味着挑战，在奇异果品类心智尚未深入人心的现状下，红奇异果的消费群体需要更加精准，面对这种市面首现的趋势货品，聚新鲜瞄准了乐于尝鲜的主力群体——Z世代年轻人。根据QUESTMOBILE最新的《Z世代洞察报告》，Z世代重视颜值、热衷体验尝鲜、愿意为兴趣买单，传统的生鲜售卖方式已经无法满足他们的需求，新奇的产品更需要新奇的售卖方式吸引他们的
