新西兰佳沛奇异果已经成为中国市场上一个熟悉的身影，出现在众多超市和水果店中。中国已经成为佳沛品牌至关重要的市场之一。经过这几年的品牌蓄力，佳沛奇异果的价值得到了显著提升，为品牌带来了巨大的经济收益。
在中国，水果品种的丰富度和高端品牌的布局已经达到了较高的水平，这为佳沛奇异果在中国市场的竞争带来了挑战。要想在中国的高端水果市场上占据一席之地，品牌需要不仅在种植、采摘和储存等环节上严格把关，确保产品质量，还需要通过一系列的营销策略来增强产品的市场竞争力。
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新西兰奇异果品牌五年战略目标
年是中新两国建立全面战略伙伴关系十周年，中国已连续十年成为新西兰排名靠前的贸易伙伴和出口目的地，尤其在农产品贸易领域惊喜不断。近日两国农产品贸易合作再传喜讯，新西兰佳沛国际集团与鑫荣懋、佳农以及百果园分别签署了《关于支持佳沛中国业务发展的备忘录》。
《备忘录》中明确提出该公司在华销量目标，从/年度到/年度的五年时间里，佳沛奇异果在中国市场的销售量将从万标准零售箱提升至万标准零售箱，销量增长80%；城市覆盖数量将从60个增加到个；为支持中国“双碳目标”以及佳沛全球环保包装目标，销售终端使用环保包装累计达到万个。
此外，佳沛在近日还表示，本季度对中国市场的供应量将达19.3万吨，比去年增长40%。而且由于本季度中国的猕猴桃供应量将大幅增加，希望将业务范围由72个城市扩大到88个。佳沛首席营销、创新和可持续发展官JiunnShih表示，中国是佳沛的主要市场，占佳沛全球供应量的27%，本季对中国市场的供应将增加42%。
佳沛想要通过提高奇异果的供应量，持续加码中国市场，以满足中国消费者日益增长的需求。但想要实现这一目标并不容易，虽然现在生效的《区域全面经济伙伴关系协定》简化了海关通关程序，提升了贸易便利化程度，但在供应链和渠道上还需要品牌不断下功夫。
佳沛也在不断探索新方式来实现这一目标，比如在渠道上，以前佳沛在中国更多是通过经销商合作销售，近几年由于在中国发展越来越好，佳沛开始投资冷链仓储、包装设备等，不断拓展自营业务。
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佳沛在华销量增长
离不开品牌发展策略的制定
佳沛奇异果第一次在中国销售时，中国区的销售额在全球销售中占比不到2%，年销售额达到2.2亿人民币、占比已经接近5%。年佳沛的中国区销售收入为21.8亿人民币，成为佳沛在全球的排名靠前的市场。
如今，佳沛在我国的销量还在持续增长。随着生活水平的提高，消费升级趋势越来越明显，市场对于高端水果的需求逐渐增长，从其年度财报看出，中国市场中佳沛金果呈现出持续的需求，佳沛宝石红也继续表现强劲。
此外佳沛在我国销量的增长离不开其品牌影响力的提升，自年成立以来，佳沛便不断优化种植技术、提升产品品质、加强品牌推广，使其品牌奇异果在国际市场上享有较高的声誉。再加上其通过举办各种活动、赞助体育赛事等方式，在国内市场的品牌知名度和美誉度都得到了提高，从而在品牌力的推动下，成为了高端水果的代表之一，为其销量的增长奠定了坚实基础。
佳沃奇异果的市场营销策略也是其获得不错成绩的重要因素，在宣传上，邀请女排运动员、滑雪冠军作为代言人，既符合品牌产品定位，又具备较高国民度，并且重视广告投放。据年的报道，佳沛每年用约8.2亿元人民币用来做市场营销。
在产品上，有了统一的规划和专业的团队后，产品品质得到进一步提高，并针对绿果、金果、红果三种产品不同的特色进行差异化营销。
在渠道上，该品牌线上线下齐发力，目前品牌已经与百果园、沃尔玛、京东超市等电商和零售商建立了合作关系。还积极推出联名，增强品牌认知度和曝光度，打造品牌重视健康的形象，帮助其拓展新的市场和消费群体。
值得注意的是，该品牌提出助力健康中国建设，其