“下功夫、成好果”、“武功猕猴桃”、“武功小子”5月26日，武功县召开武功猕猴桃区域公用品牌发布会，对外公布武功猕猴桃品牌、口号及符号代言。
今年3月初，武功县与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心合作，打造武功猕猴桃区域公用品牌，以母子品牌架构，一致对外，修炼“品牌秘诀”，提升“武功猕猴桃”品牌溢价能力。通过调研，基地走访、召开座谈会等形式，最终确定了武功猕猴桃品牌的战略体系。
调研发现，武功县是农业始祖后稷教民稼穑的圣地、中国农耕文明的发祥地之一；武功猕猴桃产区，光照充足，全年光照时数为小时，为全国猕猴桃产区的最高值；土壤肥沃，有机质含量高出全省产区平均值1.2%；昼夜温差大，糖分积累多，境内水资源丰富，三条河流同属渭河水系，润泽全境；证明武功猕猴桃产业体系发展完善。
要想成就高品质猕猴桃，必须在每一招每一式上都下足功夫。基于武功人勤恳耕耘、下足功夫成就高品质好果的精神，结合消费者对于“武功”与“功夫”的天然联想，确立武功猕猴桃的核心价值，品牌口号为“下功夫，成好果”该口号将武功猕猴桃与“功夫”不仅在字面上进行链接，更进一步进行品牌内涵上的延伸，使消费者产生正面联想，强化消费认知：武功猕猴桃，是武功人下足功夫才成就的好果。
“武功小子”以武侠形象创意武功猕猴桃的符号体系，将功夫元素和猕猴桃结合，通过拟人化的表达，加深消费者对武功、对功夫、对品牌核心价值的认知。“武功小子”健壮憨厚、灵动可爱，头戴斗笠、身披斗篷、招式过人，有武侠之风范同时继承武功先人农业始祖后稷的敦厚、勤劳，大汉忠臣苏武的诚实、勇敢，才女苏蕙的创新、聪颖。
另外，“武功小子”除了有武功之外，更重要的是身体壮实、灵动有致。其品牌形象，既呈现了武功猕猴桃的“独门功夫”，也体现了武功猕猴桃满足消费者健康、营养需求的产品利益。
同时，品牌名称和品牌口号在字体设计上，粗犷、随性，符合功夫气质与互联网审美。据介绍，品牌形象“武功小子”、品牌名称、品牌口号，共同构成武功猕猴桃独一无二的品牌标志。也是目前市场上少见的以拟人化卡通人物为主的猕猴桃品牌标志，将成为武功猕猴桃进行差异化品牌竞争的有力武器。据了解，近年来，武功县大力扶持猕猴桃产业，种植面积达到10万余亩，仅次于眉县、周至，成为全省猕猴桃产业第三大县，年创造经济效益近9亿元，同时，把武功镇、贞元镇、长宁镇、南仁社区、代家社区和河道社区共6镇（社区）作为猕猴桃重点发展区域，大庄镇、小村镇、普集街道办和普集街社区4镇办（社区）作为猕猴桃次发展区域。截止目前全县猕猴桃种植面积达到10万余亩。
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